Press Página

Há quase 25 anos fazendo a triangulação entre marcas, mídia e público-alvo, trabalhando com assessoria de imprensa e gestão de imagem e reputação, já vi muitas empresas adiarem grandes decisões ou o início de importantes projetos para “depois do Carnaval”.

Aceitar esse clichê de que o ano só começa depois da Quarta-Feira de Cinzas é negligenciar o fato de que a procrastinação é um comportamento danoso. Considerando que a festa mais popular do Brasil ocorre nos meses de fevereiro ou março, é como se alguns gestores reduzissem o tempo que se tem para concluir tarefas entre 17% e 25%. Muita coisa.

Para se ter uma ideia de como esses dois primeiros meses do ano são importantes, seguem aqui 10 acontecimentos pré-Carnaval:

1. 1. Eleições no Congresso brasileiro. Foram eleitos Davi Alcolumbre (presidência da Câmara) e Hugo Mota (presidência do Senado).
2. 2. Com popularidade em baixa e diante de uma alta da inflação, o presidente Lula mandou mensagem ao Congresso, com foco na retomada do crescimento econômico e inclusão social.
3. 3. O Brasil assumiu a presidência do BRICS e está se preparando para sediar a COP30 (Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas), que acontece em novembro.
4. 4. Ainda no Brasil, entra em vigor a Lei nº 15.100/2025, que restringe o uso de celulares nas escolas – com  base numa série de danos socioemocionais que vêm sendo percebidos pelo mau uso da tecnologia por crianças e adolescentes.
5. 5. O IBGE aponta para um crescimento superior a 10% na Safra 2025 quando comparada ao ano anterior. As produções de algodão, milho, feijão, soja, arroz, trigo, feijão e algodão prometem movimentar não só o agrobusiness, mas a indústria de fertilizantes e defensivos e a indústria química.
6. 6. O Fraudômetro criado pela Serasa Experian já registrou mais de um bilhão de tentativas de fraude nos primeiros dois meses do ano, evidenciando a importância de se investir ainda mais em tecnologia antifraude. Agora que o Banco Central liberou o pagamento de PIX por aproximação das carteiras digitais, novas modalidades de fraude devem surgir – exigindo mais das empresas de tecnologia.
7. 7. O cinema nacional surpreende a crítica internacional, com o filme Ainda estou aqui, abocanhando vários prêmios importantes, como o Globo de Ouro vencido pela atriz Fernanda Torres e o Oscar de melhor filme estrangeiro.
8. 8. Posse de Donald Trump para um segundo mandato e uma sequência de medidas questionáveis, como a deportação em massa de imigrantes ilegais, a retirada dos Estados Unidos do Acordo de Paris, da Organização Mundial da Saúde (OMS) e do Conselho de Direitos Humanos da ONU, a suspensão de ajuda militar à Ucrânia (incluindo o tratamento intempestivo e humilhante ao presidente Volodymir Zelensky), e até mesmo a postagem no estilo “ilha da fantasia” do que seria possível fazer na Faixa de Gaza – ignorando a tragédia desse conflito.
9. 9. Não dá para falar nas desventuras de Trump sem mencionar a onipresença de Elon Musk, que construiu uma espécie de “gabinete paralelo” com o DOGE (Departamento de Eficiência Governamental). Sem mencionar aquela imagem do filho de Musk insultando Donald Trump em frente às câmeras – que vai permanecer por muito tempo na memória de tanta gente.
10. 10. Embora todos os fatos citados sejam bastante relevantes, podendo pautar as ações de empresas e negócios desde já, talvez o acontecimento mais disruptivo seja referente à Inteligência Artificial. Neste comecinho de ano, a OpenAI lançou o GPT 4.5, a Anthropic lançou o Claude 3.7 Sonnet e a xAI lançou o Grok-3. Vale dizer que essas empresas têm levantado recursos a uma velocidade impressionante, com suas avaliações disparando. 

Muito mais do que estes 10 acontecimentos citados, o ano começou em ritmo frenético e desperdiçar tempo adiando iniciativas, projetos, medidas, contratações, lançamentos etc. para o segundo trimestre pode ter repercussão tão negativa quanto prejudicial para os negócios. Para muitos, agora, só resta se planejar melhor para o ano que vem.

*Heloísa H. Paiva é sócia-fundadora da Press Página Projetos de Comunicação, que atua há quase 24 anos na indústria da comunicação corporativa. www.presspagina.com.br